Vào cái thuở mà chưa có Google Photos, Instagram, cũng chưa có Facebook, Zalo... luôn thì khi người ta muốn lưu ảnh lên mạng phải xài cái gì? Có những phần mềm khá nổi tiếng và hữu ích như Panoramio, Photobucket, Flickr.
Ở Việt Nam Flickr được khá nhiều người biết tới, nhất là những người tìm kiếm ảnh chụp Việt Nam xưa do Mạnh Hải sưu tập. Ban đầu anh Mạnh Hải tải ảnh lên Panoramio, đến khi Panoramio đóng cửa thì anh chuyển toàn bộ dữ liệu qua Flickr.
Và đã biết tới Flickr thì chắc bạn cũng đã từng lúng túng với cái tên kỳ cục của nó! Tui cũng đã từng nhiều lần tự hỏi mình có nhớ lộn hông, hay có gõ sai chính tả hông, chớ tên gì mà dị hợm quá: flickr.
Logo Flickr
Flickr là một dịch vụ lưu trữ hình ảnh, video và là một cộng đồng trực tuyến. Ra mắt tại Canada vào năm 2004, nó nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất cho các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và nghiệp dư để lưu trữ và chia sẻ các tác phẩm có độ phân giải cao.
Vào năm 2005, Yahoo! mua lại Flickr, tương tự như việc Google thâu tóm Panoramio năm 2007. Tuy nhiên, khác với Panoramio dần dần bị tích hợp hẳn vào Google Photos, Flickr vẫn tồn tại một cách riêng biệt. Thế nhưng Yahoo! dần suy sụp, bản thân Yahoo! bị Verizon's Oath thâu tóm. Số phận Flickr nổi trôi và đến năm 2018 được SmugMug mua lại.
Ngày nay thị trường lưu trữ và chia sẻ ảnh kỹ thuật số ngày càng trở nên bão hòa với sự xuất hiện của nhiều ứng dụng và dịch vụ khác như Facebook, Instagram, Google Photos..., Flickr vẫn duy trì sự hiện diện đáng kể.
Giao diện Flickr
Flickr, cái tên không đụng hàng
Thay vì thương lượng với người chủ tên miền để mua lại tên miền này, Caterina Fake, một trong những người đồng sáng lập, đã đề xuất một giải pháp sáng tạo: bỏ chữ 'e' khỏi từ flicker để tạo thành Flickr. Quyết định này, ban đầu có thể chỉ là một sự thỏa hiệp bắt buộc, nhưng về sau đã trở thành một yếu tố quan trọng định hình bản sắc của thương hiệu.
Sự thay đổi tên gọi từ "flicker" thành "Flickr" không chỉ là một giải pháp tình thế mà còn trở thành một lợi thế chiến lược đáng kể. Trong một thị trường đầy rẫy các dịch vụ có tên gọi tương tự, thường chứa các từ như "photo" hoặc "foto," "Flickr" với cách viết độc đáo của mình đã nổi bật và dễ nhận diện hơn.
Caterina Fake sau này đã bày tỏ sự hài lòng với quyết định này, nhận thấy rằng việc không sử dụng các từ chung chung như "photo" hoặc "foto" đã giúp Flickr tạo ra sự khác biệt rõ rệt. Tên gọi không theo quy ước này, ban đầu có thể gây khó khăn trong việc đánh vần, đã trở thành một định danh thương hiệu mạnh mẽ, khuyến khích sự khác biệt và nhận diện thương hiệu cao hơn.
Sự thành công của tên gọi độc đáo này được minh họa rõ ràng qua giai thoại về Google. Stewart Butterfield, người đồng sáng lập khác, kể lại rằng trong một thời gian dài, khi tìm kiếm "flickr" trên Google, công cụ này sẽ gợi ý "Did you mean flicker?" (Bạn có ý là flicker?). Tuy nhiên, đến năm 2005 hoặc 2006, Google đã thay đổi gợi ý tìm kiếm, thậm chí hỏi "Did you mean flickr?" khi người dùng tìm kiếm "flicker". Điều này cho thấy tên gọi "Flickr" đã thành công trong việc thiết lập bản sắc độc đáo của mình và thậm chí ảnh hưởng đến cách sử dụng ngôn ngữ thông thường và nhận diện của các công cụ tìm kiếm. Trường hợp này chứng minh rằng việc xây dựng thương hiệu không theo quy ước, khi được hỗ trợ bởi một sản phẩm mạnh mẽ và sự hiện diện trên thị trường, có thể phát triển thành một yếu tố khác biệt mạnh mẽ, thúc đẩy sự nhận diện và ghi nhớ thương hiệu mạnh mẽ hơn so với các tên gọi chung chung hoặc mô tả.
Hiện giờ Flickr không còn giữ vai trò thống trị như ngày xưa nhưng vẫn còn duy trì sự hiện diện đáng kể của mình
Rút kinh nghiệm chuyện này, khi bạn muốn cho ra đời một thương hiệu mới mà có người khác đã xài rồi thì đừng băn khoăn, cứ chọn một cái tên khác dị hợm cũng được, bảo đảm không đụng hàng!
(Nói vậy thôi chớ đừng đặt tên dị hợm kiểu Chị em rọt thay vì Chị em ruột, hay Kera thay cho Kẹo rau cũ. Coi chừng chết không kịp chôn!)
Phạm Hoài Nhân
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét